跨境电商利润持续下降，价格战何时才能结束

跨境电商行业在近年来经历了快速增长，但随着市场逐渐饱和，竞争愈发激烈，导致利润下降，价格战成为常态。2024年上半年，中国跨境电商进出口额达到1.22万亿元，同比增长10.5%，显示出行业的增长潜力。

然而，随着商家数量的激增，特别是近三年内成立的企业数量占比高达61.8%，以及商品同质化问题，价格竞争变得尤为激烈。

价格战的持续，一方面是由于新入场卖家的运营难度加大，利润率降低，另一方面，全球经济恢复迟缓，导致消费市场疲软，商家不得不降低价格以清理库存。此外，海外市场对中国商品的低价策略也做出了反应，美国、巴西、欧盟等地区调整了关税政策，以遏制中国跨境电商的低价商品。

对于跨境电商来说，要摆脱价格战的困境，品牌建设和差异化竞争成为关键。商家需要通过提高产品质量、增加品牌建设投入、保护知识产权等方式来提升自身的竞争力。然而，这些转型并不容易，需要克服电商平台特性、知识产权保护难题、海外市场竞争以及品牌形象的既有认知等多方面的挑战。

长远来看，跨境电商行业的利润率可能会持续降低，直到与内贸利润水平相当，市场趋于稳定。目前，尽管跨境电商相较于内贸仍有一定优势，但最终的市场均衡状态还需综合考虑多种内外部因素，包括行业技术进步、全球经济环境变化以及国际政策调整等。

因此，跨境电商的未来走向，是继续作为低端产能的新出口，还是成为中国供应链“新名片”，助力中国品牌出海，仍有待观察。